Logoentwicklung: Bedeutung, Qualitätsmerkmale und Herangehensweise

So werden Sie sofort wiedererkannt: Die Entwicklung eines einzigartigen und prägnanten Logos ist entscheidend für den Wiedererkennungswert Ihrer Marke. Das gilt heute in Zeiten sozialer Medien genauso wie damals, als TV- und Printwerbung den Markt dominierten. Doch was zeichnet ein gutes Logo eigentlich aus, was muss bei dessen Entwicklung beachtet werden und wann ist es überhaupt Zeit für ein neues Erscheinungsbild?

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Logo: Bedeutung für die Identität Ihres Unternehmens

Idealerweise ist ein Logo das Sinnbild für Ihr Unternehmen. Es steht für das, was es tut, für die Werte, die Sie vertreten und ist dabei gleichzeitig so einfach und einzigartig, dass Ihre Kunden es sich leicht merken können. Schon hier wird deutlich: Ein gutes Logo zu entwickeln ist eine echte Herausforderung! Aber eine, die es wert ist, entsprechende Zeit und Mühe zu investieren. Denn das Logo wird immer das erste sein, was Menschen mit Ihrem Unternehmen assoziieren – und das Logo alleine kann darüber entscheiden, ob Ihre Marke im Kopf bleibt oder nicht.

Gleichzeitig gibt das Logo das gesamte Erscheinungsbild Ihrer Marke vor. Welche Farben hat das Logo? Verwendet es weiche oder harte Formen? Welche Schriftart verwendet die Wortmarke? Das Logo ist der gedankliche Mittelpunkt Ihrer visuellen Identität und gibt somit die Optik Ihrer Website, Ihres Social-Media-Auftritts oder Ihrer Broschüren vor. Nur, wenn alles miteinander harmoniert, wird Ihre Marke schließlich sofort wiedererkannt.

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‍Die Aufgaben eines Logos für Ihr Unternehmen:

• Aufmerksamkeit in der Zielgruppe gewinnen
• Ihre Marke unverwechselbar machen
• Ihre Marke wiedererkennbar machen
• visuelle Identität für Ihre Marke stiften
• den Kern Ihres Unternehmens widerspiegeln

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Wie ist ein Logo aufgebaut? 

Das Logo ist üblicherweise eine Kombination aus Bild und Unternehmensnamen. Wird beides miteinander kombiniert, sprechen wir von einer Wort-Bild-Marke. Um eine Bildmarke handelt es sich, wenn das Logo nur aus einem Bild besteht, von einer Wortmarke, wenn es sich ausschließlich um einen Schriftzug handelt. In dem Fall ist es wichtig, dass die Schrift trotzdem so einzigartig ist, dass sie alleine eine hohen Wiedererkennungswert hat. 

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Logodesign: Was macht ein gutes Logo aus?

Doch was unterscheidet ein gutes Logo von einem schlechten Logo? Dafür gibt es viele verschiedene Kriterien, die beim Logodesign berücksichtigt werden müssen. Eines muss ein Logo nicht leisten, um gut zu sein: Es muss nicht zeigen, was Ihr Unternehmen eigentlich macht – sind Sie in der Logistik tätig, müssen Sie kein Schiff zeigen, als Anwaltskanzlei keinen Paragrafen und als E-Commerce-Tool keinen Warenkorb. 

Aber: Es sollte schon etwas von Ihrem Unternehmen preisgeben. Einen Wert, für den es steht, die Vision, nach dem es strebt oder eine einzigartige Eigenschaft, die es ausmacht. Das Logo sollte zumindest einen Aspekt Ihres Unternehens aufgreifen.

Darüber hinaus gibt es fünf weitere Punkte, die ein gutes Logo ausmachen.  

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Einfachheit

Ein gutes Logo ist einfach und leicht verständlich. Es verwendet klare Formen, Linien und Farben, um eine unverwechselbare Botschaft zu vermitteln. Einfachheit ermöglicht eine schnellere visuelle Verarbeitung und erhöht den Wiedererkennungswert des Logos – und damit den Ihrer Marke. 

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Einprägsamkeit

Ein gutes Logo sollte leicht im Gedächtnis bleiben. Durch den Einsatz von markanten Symbolen, Schriftarten oder Farben kann ein Logo eine starke visuelle Wirkung erzielen und sich von anderen Logos abheben. Eine hohe Einprägsamkeit trägt zur Markenidentität und Wiedererkennbarkeit bei.

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Relevanz

Ein gutes Logo sollte zur Identität und Branche des Unternehmens passen. Es sollte die Werte, die Vision oder die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens auf eine visuell ansprechende Weise kommunizieren. Ein relevantes Logo stärkt die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Zielgruppe.

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Zeitlosigkeit

Ein gutes Logo sollte auch nach Jahren noch aktuell und relevant sein. Es sollte nicht anfällig für Modetrends oder kurzlebige Stilelemente sein, sondern einen zeitlosen Charakter haben. Ein zeitloses Logo sorgt für Kontinuität und Stabilität in der Markenwahrnehmung – über Jahrzehnte. 

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Skalierbarkeit

Ein gutes Logo sollte in verschiedenen Größen und in verschiedenen Medien gut funktionieren. Es sollte sowohl auf kleinen Anwendungen wie Visitenkarten als auch auf großen Werbeplakaten oder im digitalen Bereich gut erkennbar sein. Eine gute Skalierbarkeit ermöglicht eine flexible Verwendung des Logos in verschiedenen Kontexten.

Diese Aspekte sind grundlegende Richtlinien für die Gestaltung eines erfolgreichen Logos, die helfen können, eine starke Markenidentität aufzubauen und die gewünschte Botschaft effektiv zu vermitteln.

Logo erstellen: So gehen Sie vor

Der Prozess der Logoentwicklung ist durchaus individuell – und unterscheidet sich, je nachdem, wo der Prozess beginnt. Handelt es sich um ein gänzlich neues Unternehmen, bei dem die visuelle Identität von 0 auf aufgebaut werden kann? Läutet die Marke nur eine neue Ära ein und das Logo soll diesen Wandel reflektieren? Oder handelt es sich um einen Unternehmenszusammenschluss? 

Obwohl die Herangehensweise sehr unterschiedlich sein kann, sind die folgenden fünf Schritte eigentlich immer notwendig – und bilden damit Ihren idealen Einstieg für den Prozess der Logoentwicklung. 

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• Anforderungen definieren: Beginnen Sie mit einer klaren Definition der Anforderungen und Ziele Ihres Logos. Analysieren Sie die Zielgruppe, die Markenidentität und den Verwendungszweck des Logos. Sammeln Sie Informationen über die Branche, Wettbewerber und die gewünschte Botschaft, um eine solide Grundlage für das Design zu schaffen.
• Konzeptentwicklung: Entwickeln Sie verschiedene Logo-Konzepte, die auf den definierten Anforderungen basieren. Experimentieren Sie mit verschiedenen Formen, Symbolen, Schriftarten und Farben, um verschiedene Stilrichtungen und Optionen zu erkunden. Skizzieren Sie Ihre Ideen oder nutzen Sie entsprechende Software, um erste Entwürfe zu erstellen.
• Verfeinerung des Designs: Wählen Sie aus den entwickelten Konzepten die vielversprechendsten aus und verfeinern Sie sie weiter. Experimentieren Sie mit verschiedenen Variationen, um das beste Zusammenspiel von Formen, Farben und Typografie zu finden. Achten Sie auf Lesbarkeit, Balance und visuelle Harmonie. Berücksichtigen Sie auch die Skalierbarkeit des Logos.
• Feedback einholen und überarbeiten: Präsentieren Sie Ihre ausgewählten Entwürfe anderen Personen, wie z. B. Kunden, Freunden oder Zielgruppenvertretern, und sammeln Sie deren Feedback. Berücksichtigen Sie konstruktive Kritik und Anregungen, um das Logo weiter zu verbessern. 
• Finale Umsetzung: Nachdem das Logo-Design abgeschlossen ist, bereiten Sie die endgültige Version vor. Achten Sie auf eine saubere Vektorisierung des Logos, um eine hohe Qualität und Skalierbarkeit sicherzustellen. Speichern Sie das Logo in verschiedenen Dateiformaten, um eine reibungslose Verwendung in verschiedenen Medien zu ermöglichen. Dokumentieren Sie Farbcodes und Schriftarten für die Konsistenz des Logos in der gesamten Markenkommunikation. Beachten Sie dabei ebenso die unterschiedlichen Hintergründe, auf dem ein Logo platziert werden kann.

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Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie einen systematischen Ansatz zur Erstellung eines neuen Logos verfolgen und sicherstellen, dass das endgültige Design den Anforderungen und Zielen gerecht wird.

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Wann wird es Zeit für ein Logo-Redesign?

Gründen Sie ein neues Unternehmen, ist es eigentlich selbstverständlich, ein Logo für dessen Marke zu entwickeln. Wenn Sie nun aber schon ein Logo haben, woher wissen Sie, wann Sie ein Neues brauchen? Grundsätzlich gilt: Für einen hohen Wiedererkennungswert ist es sinnvoll, die visuelle Identität möglichst selten zu ändern. Wer ständig sein Logo wechselt, kann kaum in den Köpfen seiner Zielgruppe bleiben. Ein Logo ist nichts, was sich alle drei Jahre ändern sollte. Aber wann ist dann der richtige Zeitpunkt für einen Logo-Relaunch? 

Ein neues Logo sollte nicht das Resultat von neuen Design-Trends sein. Vielmehr kann es Sinn ergeben, wenn ein grundlegender Wandel im Unternehmen selbst ansteht: grundlegend neue Ziele, Werte oder eine neue inhaltliche Ausrichtung können mit Hilfe eines neuen Logos unterstrichen werden. Ein umfassender Imagewechsel, z. B. in Folge einer schwierigen Periode, kann ebenfalls ein guter Grund für ein neues Logo sein.

Das Logo transportiert immer die Botschaft des Unternehmens. Und nur, wenn diese sich grundlegend ändert, kann das Logo eine sinnvolle Unterstützung sein. Ändern sich die äußeren Umstände (z. B. das Aufkommen von Digital Marketing), kann ein neues Logo ebenfalls sinnvoll sein, um in allen Medien und Formaten ideal dargestellt werden zu können. Da kann es aber oftmals reichen, wenn ein bestehendes Logo nur angepasst wird.

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Fazit: Das Logo zeigt Ihre Unternehmens-DNA

Die Logoentwicklung ist eine entscheidende Aufgabe in der Präsentation Ihres Unternehmens. Das Logo trägt Ihre Marke nach außen, stellt eine Beziehung zu Ihren Zielgruppen her und schafft einen Wiedererkennungswert. Die Entwicklung selbst ist ein vielschichtiger Prozess, der ein sorgfältiges Vorgehen erfordert und die Identität Ihres Unternehmens positiv widerspiegelt.

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